В Германия разработват стратегия, за да адаптират входящия туризъм към ситуацията с коронавируса

Петра Хедорфер, ръководител на DZT, заяви, че организацията интензивно работи върху анализа на ситуацията и възможните прогнози. Тя съобщи, че планираните маркетингови кампании за немския туризъм ще бъдат отложени за второто полугодие.

„Через нашето туристическо представителство в Пекин ние поддържаме тесен контакт с китайския туристически бизнес и работим върху изграждане на стратегия за адаптиране на пазара към текущата ситуация с коронавируса.

Основни ориентири в работата ни на огромния по своя потенциал китайски пазар са универсалността, гъвкавостта и иновационният маркетинг. Ние трябва да запазим равнището на доверие, което има нашият бранд сред потенциалните туристи от Китай. Затова нашата China-Recovery-Programm е насочена към интензивна комуникация с конкретни целеви групи и ще залегне в основата на работата на DZT на китайския пазар“.

Експертите от DZT постоянно обнояват оценката си за пазара, въз основа на анализ на различни източници, сравняване на актуалната ситуация с хода на развитие на пандемията SARS през 2002/2003 г., следене на прогнозите на международните организации и на данните, получени от партньорите на Германия в страната и чужбина.

От Tourism Economics, дъщерна компания на Oxford Economics (изследването е извършено по поръчка на Европейската туристическа комисия), очакват, че последиците от COVID-19 ще бъдат по-значителни, но не толкова продължителни, колкото са били при епидемията от атипична пневмония SARS през 2003 г. Възможните сценарии предвиждат намаляване на туристопотока от Китай на международния туристически пазар с между 7 и 25 млн. души.

В съответствие с тези прогнози Националната туристическа организация на Германия е определила възможните последици от коронавирусната епидемия за индустрията на входящия туризъм в страната.

Сценарий 1 – успешни мероприятия за борба със заразата и спиране на разпространението на вируса до края на февруари. Към настоящия момент този сценарий вече не е актуален.

Сценарий 2 – продължителност и влияние на кризата, съпоставими с аналогичната ситуация през 2002/2003 г. Прогнозен резултат: намаляване със 17% на броя на нощувките през 2020 г., извършени от китайски туристи.

Сценарий 3 – значително по-тежко протичане на епидемията от коронавируса в сравнение с тази от SARS. Резултат: намаляване на броя на нощувките с 25%.

Като цяло, новата вирусна епидемия може да доведе до спад с 1% в индустрията на входящия туризъм.

Китай е най-важният азиатски пазар за Германия като туристическа дестинация. Броят на нощувките е нараснал с над три пъти за последните десет години – от 0,82 млн. през 2009 г. до 3,02 млн. през 2018-та. С пазарен дял от 3,4% Китай заема 12-то място в подреждането на основните пазари, които изпращат туристи във ФРГ.

Разходите на туристите от Китай за транспорт до Германия и по време на престоя им там са надхвърлили 6 млрд. евро през 2018 г. Тази цифра дава представа за значението, което китайските посетители имат за търговията на дребно и туристическата индустрия във ФРГ.

Източник: DZT

Още инфо:

Най-големият туристически панаир в света - ITB Berlin, който започва на 4 март, отчита напълно заети зали. Въпреки това, заради безопасността, Китай не трябва да изпраща делегации от страната в Берлин. Вместо това служителите и компаниите партньори от Европа трябва да заемат позицията, отредена на Китай на ITB. Според ръководството на панаира на място в залите трябва да има англоезични и допълнителни медицински специалисти и спешен персонал, а санитарните помещения да се почистват и дезинфекцират по-често.

Междувременно страхът от коронавируса засяга търговски панаири и други големи събития по света. Така не само събитията в Китай се отменят. Най-важният международен панаир на далекосъобщенията в Барселона също беше отменен от организатора в последния момент, тъй като редица важни изложители отпаднаха. В такива случаи не е ясно до каква степен регистрираните изложители и посетители, както и хотелиерската индустрия биха могли да предявят искания за обезщетение.