Националният съвет по туризъм одобри годишната програма за туристическа реклама на България

„Изключително важно е да се създаде надеждна основа за актуализация на бюджета за национална реклама на туризма“, съобщи на пресконференция след заседанието на Националният съвет по туризъм (НСТ) Бранимир Ботев. Той подчерта, че така ще може авансово да се усвояват отпуснатите средства при значими за страната ни събития. Ботев посочи като такива примери гостуването в парижкия музей Лувър на уникална изложба на тракийското злато и тракийското наследство на България през април 2015 г., предстоящите през зимен сезон 2014/2015 състезания за Световната купа по алпийски ски в Банско и други.

Основните маркетингови цели, които си поставя националната ни туристическа реклама през 2014 г., са насочени към позициониране на България като устойчива туристическа дестинация за средната класа туристи и увеличаване на възможностите за привличане на по-висок сегмент туристи, интересуващи се от културно-исторически забележителности. Комуникационните кампании трябва да доведат още до: нарастване на посещенията в неактивния сезон; диверсификация на продуктите – предлагане на комбинирани пътувания и специализиран туризъм; привличане на туристи от перспективни пазари; активизиране на вътрешния туризъм. Средствата за маркетингови и рекламни дейности в туризма през 2014 г., след корекция на отпуснатия бюджет, са общо 10,23 млн. лв. За 2015 г. е определен бюджет от 28 млн. лв. за реклама и маркетинг на туризма. От тях 10 млн. лв. е планирано да дойдат от държавния бюджет, а останалите 18 млн. лв. от оперативна програма "Регионално развитие", съобщи Бранимир Ботев.

В кампанията за 2014 г. се предвижда изработването на нова серия рекламни клипове, следваща стратегията за бранд на дестинация България, както и на филми за специализирани форми на туризъм. Телевизионната рекламна кампания ще се проведе по 4 паневропейски телевизии и по национални ТВ канали в: Германия, Русия, Украйна, Румъния, Великобритания, Франция, Полша и Швеция. Външна реклама с билбордове и в транспорта е планирана в: Германия, Централна Европа, Русия, Украйна, Полша, Швеция и др. Български изложители ще могат да участват и в повече международни туристически борси, посочи директорът на дирекция „Маркетинг, реклама и информация в туризма“ в МИЕ Анелия Генова.

Съветът одобри идеята за медийно партньорство между МИЕ и БиБиСи за промоция на България като туристическа дестинация. То ще повиши разпознаваемостта на страната ни посредством излъчване на тв клипове и кратки интервюта за нея с известни личности.

Светият синод заедно с Българската академия на науките и университети ще влязат в Националния съвет по туризма, който е консултативен орган към министерството и определя визията и политиките в сектора, съобщи зам.-министър Ботев. Той допълни, че Законът за изменение и допълнение на Закона за туризма е одобрен от депутатите на първо четене без нито един глас против, готов е и докладът за второто му гласуване. Приемането на текста ще бъде изключително важно за отрасъла, защото по данни на Световната организация по туризъм именно туризмът вече е структуроопределяща индустрия за България с близо 14% дял от брутния вътрешен продукт.