Потребител: анонимен

у нас

Бъдещето на Велинград е в климатолечението, балнеологияга и медицинския туризъм

25.05.2024 10:04

Около тази позиция се обединиха представителите на туристическия сектор, местните власти и държавата по време на среща във Велинград с участието на министъра на туризма Евтим Милошев. [... ]

Приморско посреща 24 май с богата празнична програма

24.05.2024 09:10

С тържествата ще бъде дадено и началото на летния туристически сезон през тази година, каза пред БТА кметът на крайморската община Иван Гайков. Град Приморско и съставните селища на общината са напълно готови да посрещнат своите гости. [... ]

В курорта Албена днес връчват отличията "Син флаг"

22.05.2024 09:20

Движението "Син флаг" отличава двадесет и два плажа и едно яхтено пристанище на церемония в черноморския курорт. [... ]

- a a a + |
 

С близо 8 млн. лв. туристическото министерство ще рекламира България в чужбина

08.01.2018 09:46

"Открий и сподели" беше слоганът, под който премина последната рекламна кампания на България в шест страни през 2014 г.

С близо 8 млн. лв. туристическото министерство ще рекламира България в чужбина

Една от рекламните визии, с които туризмът ни бе рекламиран в Румъния през 2014 г.

Сега, след няколкогодишна пауза, туристическото министерство ще се опита да накара чужденците "да преоткрият" България чрез една от най-мащабните кампании в чужбина, провеждана някога. От ведомството търсят агенции, които да управляват туристическата комуникация през следващите месеци в 22 страни, групирани по географски признак или самостоятелно. България ще се представя като целогодишна дестинация в чуждестранни медии - телевизия, радио, преса, интернет, а целта е да се привлекат туристи за различни туристически продукти - семеен туризъм, бизнес туризъм, културно-познавателен туризъм, почивки на море, планина, СПА и уелнес, приключенски туризъм и други.

На сайта си туристическото министерство е публикувало обществена поръчка за избор на на рекламни и ПР агенции, които да осъществят комуникационни кампании на България в 22 страни. Сред тях са Германия и Русия, откъдето идват най-много туристи у нас, както и централноевропейските държави, показващи през последните години най-голям ръст на туристите, изпращани към България. Обществената поръчка е на стойност 7.98 млн. лв. без ДДС, като парите са от държавния бюджет, а не по европейски програми, какъвто беше случаят с предишната рекламна кампания през 2014 г. Агенциите, които бъдат избрани за изпълнители, ще трябва да изготвят медиа план, включващ анализ на пазара и поведението на потребителите, концепция за цялостен криейтив, рекламни визии, комуникационен микс и др. Сред групираните пазари са Северна Европа, Централна Европа и Балканския полуостров като сумите за отделните позиции варират от 1,1 до 1,5 млн. лв. Самостоятелни кампании се планират в Германия, Великобритания и Франция, като за всяка от тях ще бъдат инвестирани между 780 и 810 хил. лв. без ДДС. Оферти в поръчката се приемат до 11 януари, като отварянето им е насрочено за следващия ден. Кампаниите би следвало да стартират през пролетния сезон, продължителността им на всеки пазар е една година след подписването на договор с избраната фирма-изпълнител.

Туристи с различни интереси

В обществената поръчка има заложени изисквания за конкретни таргет групи и туристически продукти, които трябва да бъдат представени на отделните пазари. Така например от туристическото министерство се надяват да привлекат от Русия туристи на възраст между 20 и 50 години, младежи, семейства с деца със средни или по-високи доходи, на които да бъдат предложени разнообразни почивки – отдих на море или планина, балнеология, културен туризъм, поклоннически туризъм, детски лагери и др. На пазар Германия фокусът е насочен към туристи предимно между 35 и 55 години и над 55 години, като освен най-популярната почивка на море ще се рекламира културен туризъм, балнеология, както и по-нишови продукти - например почивки с каравани, алпинизъм, посещения на пещери, гроздобер, розобер и др. На другите пазари страната също ще предлага различни продукти, като освен морски, планински и културен туризъм ще се представят различни възможности за екотуризъм и приключенски туризъм.  

Реклама на парче

При предишната рекламна кампания през 2014 г. с бюджет от близо 6 млн. лв. страната ни беше представена в шест държави - Русия, Германия, Украйна, Великобритания, Румъния, Полша и Швеция. Година по-късно рекламни клипове се излъчваха по четири паневропейски телевизии - Еuronews, Eurosport, Discovery и National Geographic. Оттогава до днес рекламната активност на България на международни пазари се свеждаше основно до участия на туристически изложения и периодично организиране на информационни турове за туроператори и журналисти.

Именно тези "прекъсвания" бяха посочвани от туристическия бизнес у нас като един от основните проблеми в националната туристическа реклама на България. Липсата на цялостна и последователна политика за налагане на бранд „България“ и акциите "на парче" понижават ефективността на рекламата и изразходваните за нея средства, смятат от бранша.

Изпълнението на сегашната обществена поръчка може да бъде сериозно забавено, ако някои от участниците в конкурса обжалват решението на комисията. Тогава има опасност да бъде изпуснат срока, когато туристите от избраните за рекламната кампания държави сравняват оферти и правят ранни резервации за почивка на море например.

Дали настоящата кампания ще накара повече чужди туристи да "открият" България предстои да се разбере. Със сигурност обаче националната ни реклама трябва да излезе от шаблона - красива природа, зимни спортове и плажове и добре изглеждаща храна - и да покаже отличаваща се идентичност. Не трябва да се забравя, че най-силната реклама за една страна е начинът, по който се представят хората в нея, впечатленията на посетителите и това, което разказват те след като се завърнат у дома.

 

По материали на „Капитал“

 

КОМЕНТАРИ

Напиши коментар


captcha image  (Антиспам код, въведете 3-те черни символа)

Код:  

у нас - АРХИВ

Бъдещето на Велинград е в климатолечението, балнеологияга и медицинския туризъм [25.05.2024] Приморско посреща 24 май с богата празнична програма [24.05.2024] В курорта Албена днес връчват отличията "Син флаг" [22.05.2024] Нова браншова организация на хотелиерите се срещна с министъра на туризма [20.05.2024] България има нереализиран потенциал да привлича туристи за климатичен туризъм [12.05.2024] Черноморец очаква добър туристически сезон [10.05.2024] Най-популярният къмпинг в България е край Велико Търново [04.05.2024] 30 параклиса в Момчиловци могат да се посетят за Великден [04.05.2024] Близо 3000 туристи ще посрещнат великденските празници в курорта "Албена" [02.05.2024] Туристическият бранш в Бургас очаква 20% ръст на туристите по Южното Черноморие това лято [01.05.2024] Българските туристи увеличават броя на пристигащите с автомобил в Гърция през първото тримесечие [30.04.2024] Започват проверки за нелоялни практики при организираните туристически пътувания [28.04.2024] Бургаското летище очаква ръст на обслужените пътници през тази година. [27.04.2024] Може ли липсата на достатъчно сезонни работици да провали сезона? [26.04.2024] 1,8 млн. са туристите от началото на зимния сезон до 25 март [17.04.2024] Над 190 000 туристи са посетили Банско през тази зима [17.04.2024] 1 Пампорово отбеляза 4% ръст на туристите през зимния сезон [16.04.2024] Над 70% от местата в хотелите в община Троян са резервирани за великденските празници, съобщи БТА. [16.04.2024] София има голям потенциал и отлична инфраструктура за развитие на MICE туризъм [15.04.2024] Къмпингите в България се "роят" – откриват се между 10 и 15 нови всяка година [14.04.2024]

Страница 1: [първа] 1 2 3 4 5 [»] [последна (943)]
ПАРТНЬОРИ

НОВИНА С ПРОДЪЛЖЕНИЕ

България има нереализиран потенциал да привлича туристи за климатичен туризъм

12.05.2024 11:13

Развитието на климатичния туризъм ще удължи туристическия сезон, ще съживи редица изостанали региони [... ]

FaceBoarding съкращава времето за чакане и проверките за сигурност на авиопътниците

12.05.2024 10:51

Летища в Италия изпробват нова технология за сигурност и качване на борда, която не изисква от пътниците [... ]

ИЗБРАНО ОТ НОВИНИ

Приморско посреща 24 май с богата празнична програма

24.05.2024 -

С тържествата ще бъде дадено и началото на летния туристически сезон през тази година, каза пред БТА[... ]

Входът за Айфеловата кула поскъпва с 20% от 17 юни

24.05.2024 -

Билетите за прочутата парижка забележителност ще струват на туристите до 35,30 евро. [... ]

Международният туризъм се възстанови почти напълно през първото тримесечие

24.05.2024 -

Международният туризъм през първото тримесечие на 2024 г. се е възстановил до 97% спрямо същия период на[... ]

ПОСЛЕДНО КОМЕНТИРАНИ

На сладко от "зелена мъжка смокиня" в Къща-музей "Хр. Г. Данов" в Старинен Пловдив

11.04.2024 -

В първата десетдневка на април покрай пик на пролетното слънце Градът под тепетата посреща обичайната[... ] 1

За първи път пътеводител на фламандски език за Черноморското крайбрежие на България

08.03.2024 -

Издателство „Фрийстайл пъблишинг“ публикува пътеводителя "Българското Черноморие: от Дуранкулак[... ] 2

Над 190 000 туристи са посетили Банско през тази зима

17.04.2024 -

Данните сочат, че реализираните нощувки през зимния сезон са над 656 000. Сравнение с предходния зимен[... ] 1