Потребител: анонимен

у нас

Авиокомпания „Уиз еър“ ще лети между Варна и Абу Даби от 2025 г.

30.11.2024 15:40

През 2025 г. за първи път ще започнат директни полети от Абу Даби (Обединени арабски емирства) до летище Варна, съобщиха от фирмата-концесионер на аеропорта „Фрапорт туин стар еърпорт мениджмънт“ АД. Те ще бъдат изпълнявани три пъти седмично. [... ]

Пътуванията на българи в чужбина нарастват с около 4% през октомври

27.11.2024 18:30

Пътуванията на български граждани в чужбина през октомври 2024 г. са близо 721 000, или с 3,9% повече в сравнение с октомври 2023 г., показват данни на Националният статистически институт. [... ]

Прерязаха лентата на новите открити паркинги на летище София за над 1000 коли

26.11.2024 14:25

СОФ Кънект, операторът на столичния аеропорт, и Главболгарстрой Холдинг откриха днес новите паркинги на летище София. [... ]

- a a a + |
 

С близо 8 млн. лв. туристическото министерство ще рекламира България в чужбина

08.01.2018 09:46

"Открий и сподели" беше слоганът, под който премина последната рекламна кампания на България в шест страни през 2014 г.

С близо 8 млн. лв. туристическото министерство ще рекламира България в чужбина

Една от рекламните визии, с които туризмът ни бе рекламиран в Румъния през 2014 г.

Сега, след няколкогодишна пауза, туристическото министерство ще се опита да накара чужденците "да преоткрият" България чрез една от най-мащабните кампании в чужбина, провеждана някога. От ведомството търсят агенции, които да управляват туристическата комуникация през следващите месеци в 22 страни, групирани по географски признак или самостоятелно. България ще се представя като целогодишна дестинация в чуждестранни медии - телевизия, радио, преса, интернет, а целта е да се привлекат туристи за различни туристически продукти - семеен туризъм, бизнес туризъм, културно-познавателен туризъм, почивки на море, планина, СПА и уелнес, приключенски туризъм и други.

На сайта си туристическото министерство е публикувало обществена поръчка за избор на на рекламни и ПР агенции, които да осъществят комуникационни кампании на България в 22 страни. Сред тях са Германия и Русия, откъдето идват най-много туристи у нас, както и централноевропейските държави, показващи през последните години най-голям ръст на туристите, изпращани към България. Обществената поръчка е на стойност 7.98 млн. лв. без ДДС, като парите са от държавния бюджет, а не по европейски програми, какъвто беше случаят с предишната рекламна кампания през 2014 г. Агенциите, които бъдат избрани за изпълнители, ще трябва да изготвят медиа план, включващ анализ на пазара и поведението на потребителите, концепция за цялостен криейтив, рекламни визии, комуникационен микс и др. Сред групираните пазари са Северна Европа, Централна Европа и Балканския полуостров като сумите за отделните позиции варират от 1,1 до 1,5 млн. лв. Самостоятелни кампании се планират в Германия, Великобритания и Франция, като за всяка от тях ще бъдат инвестирани между 780 и 810 хил. лв. без ДДС. Оферти в поръчката се приемат до 11 януари, като отварянето им е насрочено за следващия ден. Кампаниите би следвало да стартират през пролетния сезон, продължителността им на всеки пазар е една година след подписването на договор с избраната фирма-изпълнител.

Туристи с различни интереси

В обществената поръчка има заложени изисквания за конкретни таргет групи и туристически продукти, които трябва да бъдат представени на отделните пазари. Така например от туристическото министерство се надяват да привлекат от Русия туристи на възраст между 20 и 50 години, младежи, семейства с деца със средни или по-високи доходи, на които да бъдат предложени разнообразни почивки – отдих на море или планина, балнеология, културен туризъм, поклоннически туризъм, детски лагери и др. На пазар Германия фокусът е насочен към туристи предимно между 35 и 55 години и над 55 години, като освен най-популярната почивка на море ще се рекламира културен туризъм, балнеология, както и по-нишови продукти - например почивки с каравани, алпинизъм, посещения на пещери, гроздобер, розобер и др. На другите пазари страната също ще предлага различни продукти, като освен морски, планински и културен туризъм ще се представят различни възможности за екотуризъм и приключенски туризъм.  

Реклама на парче

При предишната рекламна кампания през 2014 г. с бюджет от близо 6 млн. лв. страната ни беше представена в шест държави - Русия, Германия, Украйна, Великобритания, Румъния, Полша и Швеция. Година по-късно рекламни клипове се излъчваха по четири паневропейски телевизии - Еuronews, Eurosport, Discovery и National Geographic. Оттогава до днес рекламната активност на България на международни пазари се свеждаше основно до участия на туристически изложения и периодично организиране на информационни турове за туроператори и журналисти.

Именно тези "прекъсвания" бяха посочвани от туристическия бизнес у нас като един от основните проблеми в националната туристическа реклама на България. Липсата на цялостна и последователна политика за налагане на бранд „България“ и акциите "на парче" понижават ефективността на рекламата и изразходваните за нея средства, смятат от бранша.

Изпълнението на сегашната обществена поръчка може да бъде сериозно забавено, ако някои от участниците в конкурса обжалват решението на комисията. Тогава има опасност да бъде изпуснат срока, когато туристите от избраните за рекламната кампания държави сравняват оферти и правят ранни резервации за почивка на море например.

Дали настоящата кампания ще накара повече чужди туристи да "открият" България предстои да се разбере. Със сигурност обаче националната ни реклама трябва да излезе от шаблона - красива природа, зимни спортове и плажове и добре изглеждаща храна - и да покаже отличаваща се идентичност. Не трябва да се забравя, че най-силната реклама за една страна е начинът, по който се представят хората в нея, впечатленията на посетителите и това, което разказват те след като се завърнат у дома.

 

По материали на „Капитал“

 

КОМЕНТАРИ

Напиши коментар


captcha image  (Антиспам код, въведете 3-те черни символа)

Код:  

у нас - АРХИВ

Авиокомпания „Уиз еър“ ще лети между Варна и Абу Даби от 2025 г. [30.11.2024] Пътуванията на българи в чужбина нарастват с около 4% през октомври [27.11.2024] Прерязаха лентата на новите открити паркинги на летище София за над 1000 коли [26.11.2024] На културния туризъм се падат 20% от българския туристически продукт [17.11.2024] „България Еър“ ще поддържа полети между София и Бургас и през зимата [15.11.2024] 2024-та е рекордна година за България по брой туристи [15.11.2024] Приходите от сектор туризъм в страната през 2023 г. достигат 12 млрд. лева [14.11.2024] Обновена пътека и безплатни турове предлага БТС на посетителите на пещера "Проходна" този уикенд [09.11.2024] Български авиокомпании и концесионерът на летище София обсъдиха въздушната свързаност на страната [02.11.2024] Дигитална платформа позволява на туристите да оценяват престоя си в Бургас [01.11.2024] "Слънчев бряг" АД отчита капитал в размер на 41,5 млн. лева и задлъжнялост от 1,5 млн. лева [01.11.2024] Развитието на здравния туризъм у нас обсъждаха на форум в София [30.10.2024] Европейски експерти обсъждат проблемите със свръхтуризма в София [25.10.2024] България става център на европейския туризъм като домакин на годишната среща на ECTAA [23.10.2024] 30 000 туристи са посетили Асеновата крепост през лятото [10.10.2024] Приходите от нощувки в България през август надхвърлиха нивото от 2019 г. [10.10.2024] Полети до Бирмингам от летище Пловдив пуска авиокомпания „Райънеър“. [10.10.2024] 1 Международното изложение „Културен туризъм“ отвори врати във Велико Търново [09.10.2024] Изложение за къмпинг оборудване се провежда за първи път в Гребната база в Пловдив [05.10.2024] "Пампорово" АД пусна в продажба лифт карти за зимния сезон [05.10.2024]

Страница 1: [първа] 1 2 3 4 5 [»] [последна (943)]
ПАРТНЬОРИ

НОВИНА С ПРОДЪЛЖЕНИЕ

2024-та е рекордна година за България по брой туристи

15.11.2024 12:52

Над 10,7 млн. чуждестранни туристи са посетили страната ни до месец септември, а до край на годината се [... ]

Министерство на туризма и National Geographic обявиха съвместна рекламна кампания на България

06.11.2024 10:34

Силно начало за България на световното туристическо изложение World Travel Market в Лондон. Министерството [... ]

ИЗБРАНО ОТ НОВИНИ

Пътуванията на българи в чужбина нарастват с около 4% през октомври

27.11.2024 -

Пътуванията на български граждани в чужбина през октомври 2024 г. са близо 721 000, или с 3,9% повече в сравнение[... ]

„Големият брат“ се задава в туризма в Испания

27.11.2024 -

Новите разпоредби, влизащи в сила в Испания, които налагат обширно събиране на данни от пътниците, предизвикват[... ]

Родос постави туристически рекорд с 3,5 милиона посетители през 2024 г.

26.11.2024 -

Туризмът на Родос достигна рекорд през 2024 г. с 3,5 милиона туристи, пристигнали от януари до септември,[... ]

ПОСЛЕДНО КОМЕНТИРАНИ

Платформа за устойчив туризъм привлече над 120 000 лева финансиране

24.02.2023 -

Българската платформа за онлайн резервация на каравани Karavani.bg привлече над 120 000 лева в нов рунд на финансиране,[... ] 5

Конференция разисква наболелите проблеми на туристическия бранш

27.02.2013 -

Голям брой обекти за настаняване и туристически агенции изостават в управленско и маркетингово отношение[... ] 12

TAP и Travelport си стиснаха ръце

01.02.2012 -

Компанията Travelport, доставчик на бизнес услуги за световната туристическа индустрия и авиокомпания[... ] 3