Потребител: анонимен

у нас

Павилиони с единна визия ще заменят сергиите в „Слънчев бряг-изток“ още през Лято 2018

22.01.2018 17:09

Уличната търговия в „Слънчев бряг-изток“ ще бъде преустановена още през предстоящия летен сезон. Модерни павилиони с единна визия ще предлагат стоки на туристите, съобщи министърът на туризма Николина Ангелкова на пресконференция за представяне на проекта за визия на преместваемите обекти в източната зона на курортния комплекс. [... ]

6,6 млрд. лв. са похарчили чужденците у нас за 11-те месеца на 2017 г.

20.01.2018 10:25

Нови данни на БНБ показват, че за периода януари-ноември 2017 г. приходите от чуждестранни посещения у нас възлизат на над 6,6 млрд. лв., което е ръст от 9,1% спрямо същия период на 2016 г. [... ]

Извършен бе първият директен полет по линията Баку-София

16.01.2018 12:16

От днес, 16 януари, между Баку и София има директна въздушна връзка. Премиерите на Азербайджан и България Артур Расизаде и Бойко Борисов откриха на летище "Гейдар Алиев" новата авиолиния Баку-София. [... ]

- a a a + |
 

С близо 8 млн. лв. туристическото министерство ще рекламира България в чужбина

08.01.2018 09:46

"Открий и сподели" беше слоганът, под който премина последната рекламна кампания на България в шест страни през 2014 г.

С близо 8 млн. лв. туристическото министерство ще рекламира България в чужбина

Една от рекламните визии, с които туризмът ни бе рекламиран в Румъния през 2014 г.

Сега, след няколкогодишна пауза, туристическото министерство ще се опита да накара чужденците "да преоткрият" България чрез една от най-мащабните кампании в чужбина, провеждана някога. От ведомството търсят агенции, които да управляват туристическата комуникация през следващите месеци в 22 страни, групирани по географски признак или самостоятелно. България ще се представя като целогодишна дестинация в чуждестранни медии - телевизия, радио, преса, интернет, а целта е да се привлекат туристи за различни туристически продукти - семеен туризъм, бизнес туризъм, културно-познавателен туризъм, почивки на море, планина, СПА и уелнес, приключенски туризъм и други.

На сайта си туристическото министерство е публикувало обществена поръчка за избор на на рекламни и ПР агенции, които да осъществят комуникационни кампании на България в 22 страни. Сред тях са Германия и Русия, откъдето идват най-много туристи у нас, както и централноевропейските държави, показващи през последните години най-голям ръст на туристите, изпращани към България. Обществената поръчка е на стойност 7.98 млн. лв. без ДДС, като парите са от държавния бюджет, а не по европейски програми, какъвто беше случаят с предишната рекламна кампания през 2014 г. Агенциите, които бъдат избрани за изпълнители, ще трябва да изготвят медиа план, включващ анализ на пазара и поведението на потребителите, концепция за цялостен криейтив, рекламни визии, комуникационен микс и др. Сред групираните пазари са Северна Европа, Централна Европа и Балканския полуостров като сумите за отделните позиции варират от 1,1 до 1,5 млн. лв. Самостоятелни кампании се планират в Германия, Великобритания и Франция, като за всяка от тях ще бъдат инвестирани между 780 и 810 хил. лв. без ДДС. Оферти в поръчката се приемат до 11 януари, като отварянето им е насрочено за следващия ден. Кампаниите би следвало да стартират през пролетния сезон, продължителността им на всеки пазар е една година след подписването на договор с избраната фирма-изпълнител.

Туристи с различни интереси

В обществената поръчка има заложени изисквания за конкретни таргет групи и туристически продукти, които трябва да бъдат представени на отделните пазари. Така например от туристическото министерство се надяват да привлекат от Русия туристи на възраст между 20 и 50 години, младежи, семейства с деца със средни или по-високи доходи, на които да бъдат предложени разнообразни почивки – отдих на море или планина, балнеология, културен туризъм, поклоннически туризъм, детски лагери и др. На пазар Германия фокусът е насочен към туристи предимно между 35 и 55 години и над 55 години, като освен най-популярната почивка на море ще се рекламира културен туризъм, балнеология, както и по-нишови продукти - например почивки с каравани, алпинизъм, посещения на пещери, гроздобер, розобер и др. На другите пазари страната също ще предлага различни продукти, като освен морски, планински и културен туризъм ще се представят различни възможности за екотуризъм и приключенски туризъм.  

Реклама на парче

При предишната рекламна кампания през 2014 г. с бюджет от близо 6 млн. лв. страната ни беше представена в шест държави - Русия, Германия, Украйна, Великобритания, Румъния, Полша и Швеция. Година по-късно рекламни клипове се излъчваха по четири паневропейски телевизии - Еuronews, Eurosport, Discovery и National Geographic. Оттогава до днес рекламната активност на България на международни пазари се свеждаше основно до участия на туристически изложения и периодично организиране на информационни турове за туроператори и журналисти.

Именно тези "прекъсвания" бяха посочвани от туристическия бизнес у нас като един от основните проблеми в националната туристическа реклама на България. Липсата на цялостна и последователна политика за налагане на бранд „България“ и акциите "на парче" понижават ефективността на рекламата и изразходваните за нея средства, смятат от бранша.

Изпълнението на сегашната обществена поръчка може да бъде сериозно забавено, ако някои от участниците в конкурса обжалват решението на комисията. Тогава има опасност да бъде изпуснат срока, когато туристите от избраните за рекламната кампания държави сравняват оферти и правят ранни резервации за почивка на море например.

Дали настоящата кампания ще накара повече чужди туристи да "открият" България предстои да се разбере. Със сигурност обаче националната ни реклама трябва да излезе от шаблона - красива природа, зимни спортове и плажове и добре изглеждаща храна - и да покаже отличаваща се идентичност. Не трябва да се забравя, че най-силната реклама за една страна е начинът, по който се представят хората в нея, впечатленията на посетителите и това, което разказват те след като се завърнат у дома.

 

По материали на „Капитал“

 

КОМЕНТАРИ

Напиши коментар


captcha image  (Антиспам код, въведете 3-те черни символа)

Код:  

у нас - АРХИВ

Павилиони с единна визия ще заменят сергиите в „Слънчев бряг-изток“ още през Лято 2018 [22.01.2018] 6,6 млрд. лв. са похарчили чужденците у нас за 11-те месеца на 2017 г. [20.01.2018] Извършен бе първият директен полет по линията Баку-София [16.01.2018] Министерството на туризма ще заличи 118 фирми от регистъра на туроператорите [15.01.2018] През декември най-много са поскъпнали цените на вканционните хотели и самолетните билети [13.01.2018] АБТТА настоява за законова защита на пътниците при фалит на авиокомпании [12.01.2018] „Уиз еър“ ще лети с по-големи самолети и по още маршрути до България [11.01.2018] "Матрьошка Тур" съкращава ски ваканции в България и отменя част от полетите до София [25.12.2017] Ще има обезщетения за клиентите на „София тур и Холидей“, но не е ясно кога [22.12.2017] Пореден български туроператор прекратява дейност [20.12.2017] 100 българи не успяха да се приберат навреме заради отменен полет [11.12.2017] “Планет травел” ще бъде извадена от Националния туристически регистър [07.12.2017] Туристически форум за България ще се състои догодина в Пекин [03.12.2017] Проверяват зимните курорти за спазване на авторското право [01.12.2017] Преки полети между България и Азербайджан тръгват от началото на 2018 г. [29.11.2017] Определиха туристически „възли“ между България и Македония [28.11.2017] Евакуираха гостите на хотел във Вършец [28.11.2017] Кризисен щаб в Джакарта създаде българското поослство в Индонезия [27.11.2017] Без визи в Канада от 1 декември [27.11.2017] Чужденците са близо 30 на сто от туристите в Пловдив [25.11.2017]

Страница 1: [първа] 1 2 3 4 5 [»] [последна (943)]
ПАРТНЬОРИ

НОВИНА С ПРОДЪЛЖЕНИЕ

Автогарата в Пампорово остана без отоплена чакалня и тоалетна

24.01.2018 10:51

От 23 януари при сутрешни и вечерни температури от минус 5 на автоспирката в курорта вече не се предлага [... ]

Post Office Travel Money: Слънчев бряг е най-евтиният курорт в света

21.01.2018 10:15

Според годишното проучване на британските пощенски служби, най-евтината дестинация като направени [... ]

ИЗБРАНО ОТ НОВИНИ

Руският вицепремиер „разреши“ на туроператорите да продават почивки за морските курорти в Египет

22.01.2018 -

Това стана близо 20 дни след като на 2 януари президентът Владимир Путин подписа указ за възстановяване[... ]

Post Office Travel Money: Слънчев бряг е най-евтиният курорт в света

21.01.2018 -

Според годишното проучване на британските пощенски служби, най-евтината дестинация като направени[... ]

Джобен преводач ще улеснява китайските туристи в чужбина

20.01.2018 -

Жителите на континентален Китай предприеха над 62 милиона пътувания зад граница през първата половина[... ]

ПОСЛЕДНО КОМЕНТИРАНИ

Губи ли престиж и монопол у нас платформата за туристически резервации BOOKING.com?

17.07.2017 -

Нововъведения, които дават възможност за безразборни и неагажиращи резервации от анонимни мобилни[... ] 6

Американска компания за таксиметри -"копърки" пробва да пробие в България

10.12.2014 -

Би Би Си съобщава, че създадената през 2009 г. в Чикаго копрорация "Uber" вече има съдебна забрана в редица[... ] 8

Близки срещи от туристическия вид

24.11.2017 -

Когато планирате следващото си лято на Атонския ръкав на Халкидики, имайте предвид, че пионерът в предлагането[... ] 2